TF1 va céder son pôle de médias numériques Unify, dont le site aufeminin, au groupe Reworld

Le groupe TF1 a annoncé mardi avoir signé un "accord" avec le groupe Reworld pour lui céder son pôle de médias numériques Unify (Marmiton, Doctissimo, auféminin...), dont le chiffre d'affaires est estimé à 60 millions d'euros, alors que cette filiale éprouve des difficultés pour devenir rentable.

"La réalisation définitive de l'opération reste soumise aux conditions suspensives habituelles en la matière, en particulier l'autorisation de l'Autorité de la concurrence", ont indiqué les deux parties dans un communiqué.

Le groupe Reworld s'est engagé "à reprendre l'ensemble des collaborateurs du pôle", qui compte environ 300 personnes, dont une cinquantaine détenteurs d'une carte de presse.

"Si l'opération se réalise, Reworld Media, par sa vision du marché et son savoir-faire, constituera le meilleur partenaire pour accompagner ce pôle et ses talents, et leur permettre de poursuivre une croissance durable", a déclaré Gilles Pélisson, PDG du Groupe TF1, cité dans le communiqué.

L'accord porte sur douze "marques digitales", a précisé Reworld, alors qu'Unify est notamment constitué de plusieurs sites internet très populaires comme Marmiton, aufeminin, Doctissimo et Les Numériques, réunissant 25 millions de visiteurs uniques chaque mois et plus de 200 millions de pages vues par an, selon TF1.

Ce pôle compte également un studio de création et de production, une régie publicitaire et une activité d'influence, Studio Fy, composé de 150 influenceurs, dont une trentaine en exclusivité.

"L'opération porterait l'audience de Reworld Media à plus de 36 millions de visiteurs uniques mensuels selon Médiamétrie", a indiqué l'entreprise, propriétaire d'une dizaines de médias comme Maison&Travaux, Grazia, Marie-France ou Auto Plus.

Pour justifier cette session d'actifs, TF1 insiste sur sa volonté de se recentrer sur son activité d'éditeur de contenus audiovisuels, avec sa filiale dans la production Newen et ses investissements dans le streaming.

Signe de son désinvestissement dans l'activité de presse en ligne, trop éloignée de son activité traditionnelle de télévision, TF1 avait déjà vendu sa filiale de publicité numérique Gamned ! au fonds d'investissements HLD la semaine dernière.

L'opération de cession d'Unify, une activité qui pesait sur ses comptes à l'image de la dépréciation d'actifs à hauteur de 75 millions d'euros réalisée en décembre 2020, s'inscrit dans un contexte où le projet de fusion entre TF1 et M6 attend le feu vert de plusieurs autorités réglementaires.