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06.07.2021
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The North Face abandonne l'utilisation du logo de sa technologie Futurelight

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06.07.2021

Pour The North Face, Futurelight représente un investissement majeur. Cette collection propose des vêtements élaborés avec la technologie du nano spinning, afin de créer, grâce à des trous d'un nanomètre dans le tissu, des produits respirants et imperméables. Un développement en interne pour le groupe américain et qui a bénéficié d'un lancement global soutenu par des millions d'euros d'investissements marketing. Jusqu'au couac de janvier 2021.


Lancé en 2019, le concept Futurelight était associé au logo représentant un atome. Il va progressivement disparaître, a annoncé la marque - The North Face



La marque appartenant au groupe VF Corporation (Vans, Timberland, Supreme...) a été attaquée en justice par le célèbre street-artist Futura devant le tribunal central de district de Californie. La cause: le designer accuse la marque d'avoir violé la loi sur le droit d'auteur, dans un procès intenté en janvier dernier.

Futura affirme que la marque d'activités de pleine nature s'est accaparée le graphisme de son atome qui apparaît dans ses œuvres depuis des années pour promouvoir Futurelight. Les deux protagonistes ont travaillé ensemble dans le passé, mais Futura affirme n'avoir jamais donné l'autorisation d'utiliser son motif atome. En outre, il existe des similitudes évidentes entre son propre nom d'artiste et la marque Futurelight.


Un visuel présenté dans le dossier associé à la plainte déposée auprès d'un tribunal de Californie - Futura



Alors que The North Face et sa société mère ont déposé une motion en avril pour rejeter la plainte, Futura a depuis porté son combat au public dans une lettre ouverte sur Instagram, qui a fait réagir l'entreprise. Malgré le procès et le nouvel accord, The North Face continue de nier les allégations de contrefaçon.

"Notre technologie de vêtements Futurelight a été lancée le 1er octobre 2019, et son logo a été conçu et dessiné par notre équipe créative interne pour représenter la technologie utilisée pour fabriquer les produits Futurelight. Le logo a également été inspiré par la forme de la tente à dôme géodésique, qui est une icône de la marque The North Face depuis près de 50 ans. Toute ressemblance avec le design de l'élément atomique caractéristique de Futura était entièrement fortuite et ne faisait pas partie de l'inspiration de notre équipe de conception interne", a écrit la société dans un communiqué.

"Bien que The North Face soit convaincu qu'il n'y a pas eu d'infraction, nous nous sommes engagés à soutenir les artistes et leurs communautés. En signe de cet engagement et dans un geste sincère de bonne volonté et par profond respect pour Futura et son travail, nous allons commencer à progressivement faire disparaître et à cesser d'utiliser ce design de Futurelight."

La direction de The North Face avait mis en avant un lien entre l'augmentation de ses ventes en 2019 et le lancement de sa proposition Futurelight.

 

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