Olivier Guyot
22.03.2012
Ted Baker continue son expansion internationale en 2012
Olivier Guyot
22.03.2012
Un flagship sur la Vème avenue à New York en juillet prochain, mais aussi des boutiques à Toronto, Pékin, Londres, de nouvelles concessions et une enseigne qui vient d’ouvrir à Tokyo: en 2012, Ted Baker continue son déploiement de boutiques. La marque britannique, propriété des fonds d’investissement TPG Capital et Leonard Green & Partners, a déjà amorcé ce développement en 2011 avec une boutique à Auckland, en Nouvelle-Zélande, une à San Diego aux Etats-Unis, une à Manchester, une à Hong Kong et une deuxième à Paris.
La marque, dont l’activité "retail" représente 80% de son chiffre d’affaires, s’appuie à présent sur 33 magasins, 169 concessions et 10 outlets en Europe, 14 magasins, 11 concessions et trois outlets aux Etats-Unis et 26 magasins, via ses partenaires, en Asie, Moyen-Orient et Pacifique.
Avec ses collections féminines, Ted Baker réalise près de la moitié de son chiffre d'affaires. Photo Ted Baker |
Sur son exercice 2011, clos au 28 janvier, ce chiffre d’affaires a franchi les 215 millions de livres sterling (258 millions d'euros), soit une progression de près de 15% par rapport à l’exercice précédent. En revanche, son résultat opérationnel et son résultat net restent stables, respectivement à 24,2 et 17,6 millions de livres sterling.
L’équilibre des ventes est presque parfait entre les collections masculines et féminines. Dans le détail, son activité retail (80%) a progressé de 14%. Son activité e-commerce bondit, elle, de plus de 42% à 9 millions de livres, notamment avec un service de "Click & collect" lancé en Grande-Bretagne. L’activité de vente en gros atteint les 41 millions et progresse de plus de 18%.
L’activité de la marque reste majoritairement basée en Europe, avec près de 149 millions de livres de chiffre d’affaires pour son volet retail. Celle-ci progresse de près de 9% alors que la vente en gros atteint les 36 millions (+16%). Mais c’est sur les Etats-Unis que la marque commence à percer. Ses ventes ont progressé de près de 63% après change, à 22 millions de livres. Enfin les licences territoriales en Asie, dans le Pacifique et au Moyen-Orient, ainsi que ses licences produits lui rapportent près de 7 millions de livres.
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