SMCP signe une reprise encore timide au deuxième trimestre

Le groupe textile, propriétaire des marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et De Fursac, a annoncé mardi des ventes au deuxième trimestre encore inférieures de 14% à celles de 2019, malgré un rebond de 59,1% par rapport à l'année dernière, tiré par la Chine et les Etats-Unis.

Le groupe a aussi signé un prêt garanti par l'Etat (PGE) de 53 millions d'euros, le 30 juin, pour "renforcer à nouveau sa position de liquidité", a annoncé SMCP dans un communiqué. En juin 2020, le groupe (propriété de European Topsoho, une société qui appartient au groupe chinois Shandong Ruyi) avait obtenu un premier PGE pour un montant de 140 millions d'euros.

Le chiffre d'affaires au deuxième trimestre s'élève à 229,4 millions d'euros, en hausse de 59,1% par rapport à 2020, qui incluent "un impact de change négatif de 2,0%". Cela représente toutefois une baisse de 14% des ventes par rapport à 2019. Cette différence était de 17% lors du premier trimestre.

La croissance du groupe est notamment emmenée par les Etats-Unis et la Chine continentale, où les ventes ont dépassé le niveau de 2019, avec un hausse de 11,3% sur le marché américain et une progression de 22% en Chine par rapport à la même période en 2019. Onze nouveaux magasins ont été ouverts en Chine lors des six premiers mois de 2021.

En France (63,2 millions d'euros de chiffre d'affaires au T2), les ventes ont augmenté de 33,7% par rapport à 2020, le groupe avançant de "très bonnes performances" depuis la réouverture des magasins, le 19 mai. Elles sont toutefois inférieures de 28% par rapport à 2019, en raison de "la fermeture du réseau pour la moitié du T2 2021, un environnement moins promotionnel, un faible trafic et peu de touristes."

Le groupe, qui explique avoir investi dans les initiatives digitales pour séduire les millennials et a aussi déployé le ship from store en Europe, relève que la part du digital dans son activité s'est installée à 25% et ceci malgré la réouverture des magasins.

Par marque, Maje a connu le rebond le plus important au trimestre dernier. La marque imaginée par Judith Milgrom a vu ses ventes se redresser nettement à plus de 93 millions d'euros, soit en hausse de près de 74% par rapport au deuxième trimestre 2020 (après change). Sandro atteint les 108 millions d'euros, en hausse de près de 52% et les autres marques (Claudie Pierlot et De Fursac) sont annoncés comme ayant progressé de plus de 45% à plus de 27 millions d'euros.

Sur le semestre, les ventes du groupe atteignent 453,3 millions d'euros, en hausse de 21,6% sur un an.

"Nous restons prudemment optimistes pour le second semestre 2021 sur tous nos marchés" explique le directeur général Daniel Lalonde, cité dans le communiqué.

Le groupe compte notamment s'appuyer sur "la réduction significative de la part des ventes promotionnelles" déjà mise en œuvre lors des trois derniers mois, ainsi que sur son "plan d'optimisation du réseau de magasins physiques", qui s'est traduit pas la fermeture de 25 magasins en France sur le premier semestre. Dans le même temps, le groupe a ouvert 14 magasins sur la zone Asie-Pacifique.

Avec AFP