Paddock : le premier outlet "parisien" se prépare pour octobre

Von

Matthieu Guinebault

Veröffentlicht am
09.07.2019

Avec le projet d’outlet à portée de métro parisien, le promoteur Fiminco veut frapper un grand coup. Les 21 000 mètres carrés de Paddock, qui mêleront à Romainville boutiques, restaurants et galeries d’art, sont annoncés pour la fin octobre. Avec déjà quelques enseignes révélées.

Parmi les 75 boutiques, outre un Galeries Lafayette Outlet de 1 200 mètres carrés, le village de marques proposera la plus grosse unité de déstockage française d’Adidas et Reebok avec 1 000 mètres carrés, ainsi qu’une surface de 350 mètres carrés réunissant Etam et Undiz. Sans oublier des incontournables de l’outlet comme Delsey ou Home & Cook.

L’offre se voudra Premium, mais aussi lifestyle via les enseignes sport et outdoor. Et si l’offre mode sera la plus présente, l’équipement de la maison devrait composer un quart de l’offre, explique à FashionNetwork.com le directeur commercial, Pierre Prigent.

« Le lieu qui est en train d’être créer n’existe nulle part ailleurs », explique le professionnel, qui a déjà officié à la conception des outlets One Nation et Nailloux. « C’est tout un quartier qui se crée, avec 2 000 logements nouveaux, d’où une forte offre maison. Il est connu qu’un outlet vit avant tout par la clientèle de proximité, ce qui avec Paris fait de nous un cas unique. Nous visons donc aussi la clientèle parisienne qui viendra par le métro, ainsi que celle qui sera attirée par une importante offre de restauration. »

Installé dans les anciennes écuries postales desservant Paris à la fin du 19e siècle, dont l’outlet reprendra l’habillage de briques, Paddock proposera en effet une conséquente offre de restauration. Pas moins d’une dizaine de restaurants, bars et cafés prolongeront l’activité bien au-delà des heures d’ouverture des commerces. Tout comme un Food Hall de quelque 800 mètres carrés qui réunira une dizaine d’offres, avec une approche événementielle pilotée par Fiminco. Du barbecue texan Melt au spécialiste du poisson Cru, en passant par le coréen Dochilak et l’italien Il Trattoria, l’outlet entend séduire aussi bien riverains que touristes.

Car ces derniers, qui sont chaque année 45 millions à déferler sur Paris, sont bien entendu dans le viseur du promoteur. « Nous allons nous appuyer sur la mise en place d’outils de captation digitale de ces visiteurs en amont de leur visite », explique Pierre Prigent, qui indique que sont naturellement visés les touristes venant du Moyen-Orient et d’Asie, dont la Chine, mais également l’Indonésie et la Corée du Sud. Mais à ceux-ci s’ajoutent également les touristes américains et brésiliens. Sans oublier les touristes français venus visiter la capitale. Paddock profitera à cet égard d’un hôtel de 120 chambres.

Paddock sera par ailleurs jumelé avec la fondation d’art contemporain voisine (elle aussi développée par Fiminco), forte d’une résidence d’artistes internationaux, d’un grand hall d’exposition, cinq galeries d’art parisiennes, sans oublier les réserves actives du Fonds régional d’art contemporain (FRAC) d’Île-de-France, attendu en 2020. Une proximité amenée à nourrir la vie événementielle du lieu, de même que des retransmissions de concerts et autres festivals.

A terme, Paddock vise une fréquentation annuelle de 3,5 millions de visiteurs, en s’appuyant sur les 8,8 millions de personnes résidant à une heure de route et pour lesquels sont prévus 1 650 places de parking. Mais c’est sans doute la proximité de la station de métro Raymond-Queneau (ligne 5) qui sera amenée faire toute la différence. Notamment vis-à-vis du Marques Avenue l’Ile-Saint-Denis, jusque-là le seul outlet à proximité directe de Paris, mais ne profitant pas d’un tel raccordement ferroviaire.