Naked Copenhagen s'apprête à s'installer à Paris

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
21.09.2022

Courir va donner les moyens de s'exprimer à sa pépite danoise. Le site Naked Copenhagen, fondé en 2004 par Stine Lindholm Pedersen and Tommas Olsen et qui compte trois magasins au Danemark a été racheté il y a un an par l'enseigne française spécialiste de la sneakers.

Avec cette opération, la structure française, propriété du fonds Equistone, s'est offert un spécialiste de la sneakers premium pour femme. Naked Copenhagen, qui a aujourd'hui des versions en danois, anglais, français et néerlandais, propose en effet des modèles de baskets des plus grandes marques, dont des exclusivités comme récemment une version spéciale de l'Asics Gel-1130. Le point fort du site est en particulier son ton, avec des shootings photo maison, mettant en avant sa propre interprétation des pieds, même les plus connus. 

C'est donc cette expertise que devrait découvrir début 2023 la clientèle parisienne. Le projet était annoncé dès le rachat. Il se concrétise. "L'équipe de Naked a déjà traduit le site en français, explique Pierre Chambaudrie, directeur général de Courir. Nous travaillons pour les aider à se développer sur le marché français et il y aura une ouverture dans le Marais à Paris au début d'année. Mais ce sont eux qui travaillent leurs projets. Notre idée est vraiment que le concept garde son ADN qui est vraiment très différent de celui de Courir".

Pour l'heure, le dirigeant reste discret sur l'adresse. Mais cette première implantation physique dans une capitale, dans un quartier où sont installés des acteurs comme Foot Patrol, 14 Temple, Edmond et Shoes ou encore Supreme, Stüssy et Carhartt WIP, devrait servir de test pour envisager des déploiements dans d'autres grandes villes européennes.

Pour le groupe Courir, cela permet aussi d'apporter une proposition premium sur le marché de la sneakers femme. En France, Courir a su s'adresser à la clientèle féminine et revendique aujourd'hui une part de marché de plus de 20% sur ce segment.