Levi's teste le concept de festival en ligne ce 20 mai

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Olivier Guyot

Veröffentlicht am
19.05.2020

Coachella en Californie, les Eurockéennes de Belfort ou le Lollapalooza à Paris... Cette année, restrictions sanitaires obligent les grands festivals américains et européens sur lesquels Levi's s'affichait, notamment avec son Tailor Shop, n'auront pas lieu.

Pour autant, le numéro un mondial du denim n'en abandonne pas l'idée de s'associer à la musique. Et ce 20 mai, à l'occasion de son 501 Day, l'opération que la marque a créée en 2017 pour célébrer son plus célèbre modèle de jeans à cinq poches, Levi's crée son propre festival en ligne.

Après que nombre de marques, de The Kooples à Chanel en passant par Levi's, ont proposé à leur communauté des concerts sur leurs chaînes Youtube ou Instagram durant le confinement, Levi's teste ce mercredi la mise en place d'un véritable festival via son compte Instagram avec une programmation rythmée de 9h30 à 18h30.

La matinée sera dédiée à la diffusion d'un documentaire de la marque sur le jeans 501, créé en 1873, en plusieurs épisodes, avec une conférence d'une demi-heure à 10h30 de Tracey Penek, historienne de la marque. A 11h00 la marque propose une heure de d'atelier de personnalisation de ses jeans et pièces denim.

A partir de midi, le show musical débute avec des sessions de trente minutes pour des groupes répartis dans toute l'Europe avec les Belges de Sunday Rose et d'Yseult, Miss Cafeina et Mala Rodriguez qui sont en Espagne, Mountain Bird, originaire de Suède et les groupes anglais Mahalia, Maverick Sabre et Kara Marni ou encore le Français Tender Kid. La journée se conclura par un DJ set des Italiens Merk & Kremont.

Pour Levi's, au-delà de donner une nouvelle forme à son opération Levi's Day, cette option d'un festival virtuel, qui s'accompagnera notamment par le lancement d'une collection Golf Wang, avec Tyler the Creator, permettra de sonder l'adhésion à un tel évènement de la part de sa communauté et d'évaluer également le potentiel commercial.