Les influenceurs beauté, une source d'information jugée peu fiable par les Françaises

Forts de centaines de milliers d'abonnés sur les réseaux sociaux, les influenceurs beauté sont devenus des acteurs incontournables dans l'industrie des cosmétiques. Leur influence est telle que les marques se les arrachent pour tester et vanter les mérites de leurs nouveaux rituels beauté, mais sont-ils réellement jugés comme une source d'information fiable? Pas si sûr, à en croire une nouvelle étude qui révèle que les Françaises se tournent avant tout vers des professionnels avertis pour obtenir des conseils sur leur peau.

Ils font la pluie et le beau temps sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, au point du cumuler des milliers, voire des millions, de vues pour des tutoriels, des tests produits, ou des astuces beauté - des plus naturelles aux plus loufoques, et de devenir les nouveaux ambassadeurs des plus grandes marques de cosmétiques.

Comme leur nom l'indique, les influenceurs beauté, que l'on appelle également skinfluenceurs, ont un impact considérable sur les habitudes et rituels de leurs followers, mais qui n'est pas sans limites.

Une nouvelle étude réalisée par Treatwell* montre que seulement 18% des Françaises font confiance aux posts visibles sur les réseaux sociaux, et plus d'un cinquième (21%) à ceux repérés sur les blogs beauté.

Les dermatologues sont en revanche une source de confiance pour près de 40% des personnes interrogées lorsqu'il s'agit de dénicher des conseils et informations en matière de produits et de traitements pour la peau. Suivent l'entourage familial et amical (34%) et les esthéticiennes (28%) qui se révèlent être une source particulièrement fiable pour les femmes âgées de 31 à 40 ans (35%).

Toutefois, les Françaises les plus jeunes, âgées de 18 à 30 ans, sont moins réticentes à se tourner vers les blogs beauté pour trouver ce type d'informations. Plus connectées que leurs aînées, près d'un tiers d'entre elles (31%) s'y réfugient pour obtenir des conseils et astuces destinés à prendre soin de leur peau.

L'hydratation, le geste indispensable

Malgré le déconfinement et le retour à une vie (quasi) normale, les Françaises n'ont pas encore renoué avec leur routine beauté d'avant pandémie, privilégiant toujours le soin et le parfum au maquillage. Qu'il s'agisse d'une volonté de se tourner vers des rituels plus authentiques et naturels ou de ne pas s'encombrer de make-up avec le port du masque, le soin de la peau s'impose comme le nouvel incontournable de la salle de bain.

L'étude révèle d'ailleurs que les soins hydratants du visage, la base de toute routine beauté, sont les soins préférés de près des deux tiers des Françaises (62%), devant les soins dits 'classiques' du visage (55%).

Si les plus jeunes semblent ne jurer que par le dermaplaning et le peeling chimique, deux soins destinés à obtenir une peau zéro défaut - et zéro imperfection, les femmes âgées de 41 à 65 ans se tournent majoritairement vers les soins hydratants pour chouchouter leur peau (70%). A noter, chez les 18-30 ans, les traitements contre l'acné sont également très plébiscités (environ 40%).

* Ces données sont issues d'une étude réalisée par Treatwell, qui a interrogé 1.740 femmes européennes (France, Espagne, Italie, Grande-Bretagne, Allemagne, Pays-Bas), dont 328 femmes dans l'Hexagone, entre le 27 et le 30 mai 2021.


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