La marque de sneakers italienne P448 s'installe en grand à Paris

Von

Marion Deslandes

Veröffentlicht am
15.02.2022

P448, voici un nouveau nom de la sneaker haut de gamme qui débarque à Paris. La marque italienne, fondée en 2014 par Marco Simone et Andrea Curti, et aujourd'hui dirigée par Wayne Kulkin, inaugurera le 24 février sa première boutique à l'enseigne en France. Un écrin de 420 mètres carrés installé sur la chic rue du Faubourg-Saint-Honoré (VIIIe arrondissement), au numéro 20, en voisin de Bottega Veneta et Lanvin.

Il s'agit d'un magasin singulier, qui abrite une rampe de skate, un jardin d'hiver au 1er étage ainsi qu'un café installé dans une pièce "cachée". Les chaussures pour homme et femme de la marque (dont les prix oscillent entre 189 et 269 euros) y sont commercialisées, de même qu'une offre d'accessoires et de vêtements. Plusieurs street artistes ont été mandatés pour décorer le lieu, tels que Pakone, Gone et Spraying Bricks.

"A l'approche des Jeux olympiques de Paris 2024, nous souhaitons tout particulièrement honorer la communauté skate, contextualise Wayne Kulkin, qui détient la marque depuis deux ans. L'évolution de ce sport de contre-culture, autrefois illégal, devenu un catalyseur de la revitalisation des zones urbaines, puis une discipline olympique respectée est une source d'inspiration pour nous. […] Nous avons pour mission inébranlable de nous connecter à nos clients dans un espace physique, d'explorer et de renouer avec les relations 'en personne'. Nous sommes passionnés par la rencontre en face à face, bien plus que par l'essor du métavers."

Le dirigeant de la marque est un cadre du secteur de la chaussure, qui a évolué par le passé en tant que directeur général de la griffe de souliers américaine Stuart Weitzman (groupe Tapestry) durant une période de 25 ans. Via sa société StreetTrend (lancée en 2017), il a investi en 2018 dans P448 après avoir été son distributeur sur plusieurs marchés, puis a acquis 100% des parts de la marque en 2020.

Depuis lors, la griffe a ouvert ses premiers points de vente à l'enseigne, à Milan, New York et Miami. La capitale française constitue donc sa quatrième implantation mondiale via une boutique monomarque. Un point de ralliement où seront organisés deux fois par semaine des événements engageant les clients (concert, rencontre avec des artistes…).

P448 met également en avant les avancées écoresponsables concernant la mise au point de ses produits. Dessinées et fabriquées en Italie, les chaussures présentent plusieurs innovations: certains modèles sont fabriqués à partir de chutes de cuir inutilisées, d'autres utilisent du suède recyclé (avec tannage sans chrome), tandis qu'une gamme végane a également vu le jour (utilisation du matériau BioVegan, fabriqué à base de ressources végétales et de polyester recyclé).

Le prochain projet durable de la marque concerne le lancement à venir d'une ligne de sneakers fabriquée à partir de peaux d'espèces animales envahissantes et/ou nuisibles, tel que le poisson-lion, dont la prolifération provoque l'extinction de certaines plantes et animaux sous-marins.