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10.05.2019
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Intersport noue un partenariat avec le groupe Suning pour décoller en Chine

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10.05.2019

Depuis 2013 et son entrée sur le sol chinois, Intersport a ouvert une vingtaine de points de vente. C’est aujourd’hui un développement plus intensif que prévoit le groupement de distribution d’articles de sport en signant un contrat de franchise avec un géant du retail en Chine, le groupe Suning. L’objectif affiché est de devenir rien moins que le leader de la distribution omnicanale de produits sportifs dans le pays. Pour comparaison, Decathlon exploite en Chine 294 magasins, son 2e marché mondial après la France.


Le réseau Intersport est présent dans 44 pays. - Intersport


Née en 1990, Suning est une société qui a vite grandi : elle a construit un réseau de 12 800 points de vente dans plus de 600 villes chinoises, notamment dans le domaine des produits électroniques. Son site marchand est aussi très puissant, drainant plus de 400 millions de membres. Ces dernières années, Suning a opéré une diversification dans le sport en acquérant notamment le club de football de Jiangsu et l’Inter de Milan (en 2016). Il détient également les droits de diffusion des cinq plus grands championnats européens en Chine.

« Le football, le fitness et la volonté d’avoir un mode de vie sain progressent en Chine. Pour cette raison, Suning a pris la décision stratégique d’étendre ses activités de vente au détail au marché des articles de sport », justifie Gary Gong, le vice-président de Suning, qui a généré en 2017 un chiffre d’affaires de 557,8 milliards de yuans, soit environ 73 milliards d’euros. Le plan d’ouvertures de magasins Intersport n’est pas détaillé mais au vu de la puissance de frappe du partenaire, il promet d’être soutenu.

L’enseigne Intersport poursuit là son offensive internationale, elle qui a généré au global 11,6 milliards d’euros de ventes l’an dernier (+0,7 % à taux de change constants), grâce à 5 500 magasins affiliés dans 44 pays.

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