H&M lance une collection unisexe avec la marque suédoise Eytys

Après avoir fait équipe avec la maison Moschino cet automne, le géant suédois de la mode s’allie à une marque compatriote en ce début d’année 2019. H&M invite ainsi la marque de mode streetwear Eytys qui, depuis son lancement en 2013, a bâti sa réputation grâce à ses sneakers unisexe et à semelle épaisse. Pour l’enseigne de fast fashion, l’équipe de cette jeune griffe a pensé une collection de prêt-à-porter, d’accessoires et de chaussures là aussi caractérisée par le no gender.

Disponible à partir du 24 janvier, cette ligne concerne en effet les femmes, les hommes et les enfants, et propose des coupes droites et épurées. « Le design d'Eytys est ancré dans l'ère numérique et s'affranchit de toutes notions de genre ou d'âge », décrit H&M. Les souliers (baskets, boots…) de la capsule arborent évidemment les semelles XXL chères à la jeune marque de Stockholm. On retrouve aussi des vestes, pantalons et tops réalisés en sergé de coton, en nylon ou en denim brut, tandis qu’un imprimé serpent vient réveiller certains modèles, alors que les tons d'autres pièces alternent entre le kaki, l’indigo, le beige, le jaune vif ou le noir.

« Initialement, nous les avions approchés pour une collection de chaussures, raconte Ross Lydon, le responsable des collections homme d’H&M. Avec cette collaboration, nous voulons offrir à nos clients un total look composé de chaussures et de pièces soigneusement pensées et non genrées ». Max Schiller, le cofondateur d’Eytys, renchérit : « Tout est dans les proportions ; pour un look unisexe distinct composé de silhouettes amples et d'imposantes chaussures architecturales. (…) Un look générique qui illustre l'intégrité, l'allure et la confiance en soi ».

H&M lance une collection unisexe avec la marque suédoise Eytys

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