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02.06.2021
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Fila installe son plus grand magasin au monde à Pékin

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02.06.2021

La marque d'origine italienne, Fila, propriété d'un groupe sud-coréen, a ouvert à Pékin son plus grand magasin au monde. 


The Fila Sport Fashion House in Beijing. - Fila


Dans le contexte récent du scandale mis au jour sur l'exploitation de la minorité des Ouïghours (démenti par Pékin), Fila a pris garde de ne pas se fâcher avec la clientèle de l'Empire du Milieu. La marque a communiqué sur le fait qu'elle continuerait à utiliser le coton du Xinjiang dans ses collections.

Ouvert au centre commercial APM, le mégastore Fila s'étend sur 1.700 mètres carrés, répartis sur trois étages. Baptisé "Fila Sport Fashion House", il a été conçu pour associer l'ADN italien de la marque à la culture, à l'esthétique et à l'architecture locales de Pékin.

Ainsi, l'intérieur adopte le toit typique des hutongs, les rues traditionnelles de la capitale chinoise, comme mur décoratif, tandis que les rails du métro milanais caractérisent la zone des cabines d'essayage. La touche finale est délivrée avec les explosions des couleurs de la marque qui délimitent une zone entièrement dédiée aux fans d'Instagram.


La collaboration avec MSGM - Fila


Les clients se voient proposer toutes les lignes de sport Fila, ainsi que des articles issus de diverses collaborations, comme la nouvelle collection MSGM X Fila dédiée au tennis en magasin. Conçue par le fondateur et directeur créatif de MSGM, Massimo Giorgetti, pour le tournoi de tennis de Roland Garros à Paris, la collection comprend des tops dos nu, des mini-jupes, des shorts, des polos et des tee-shirts aux imprimés tie-dye ou marqués des lettres MSGM.


Un design aux couleurs de la marque d'origine italienne - Fila



Cette ouverture coïncide avec le 110e anniversaire de la marque, qui cherche à s'attaquer au monde de la mode présentant notamment des collections lors de la Fashion Week de Milan. La marque multiplie ainsi avec les collaborations avec des noms du luxe comme Fendi ou Brooks Brothers mais aussi des acteurs comme Wood Wood. Au début du mois, Fila a également dévoilé une collection capsule pour célébrer le championnat d'Europe de football qui se déroulera du 11 juin au 11 juillet 2021.
 

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