A l’origine du renouveau de la ligne Ellesse Heritage, il y a une volonté de Pentland (Kickers UK, Lacoste chaussure, Speedo…) qui a acquis Ellesse au début des années 1990 de restructurer l’ensemble de la griffe italienne créée en 1959 par Leonardo Servadio. Le groupe britannique a ainsi segmenté - plus clairement - l’offre Ellesse en un pôle sport dont la licence France a été accordée à Go Sport et un pôle gamme rétro avec Ellesse Heritage.

Collection printemps-été 2011 Ellesse Heritage

La ligne en sommeil depuis de nombreuses années est ainsi revenue sur le devant de la scène au début de 2010. "Pour l’instant nous sommes présents dans une cinquantaine de points de vente en France, dont 90% en province", explique Thierry Scheydecker, le directeur commercial de Ellesse Heritage en France.

Pour l’hiver prochain, l’objectif est fixé à plus d’une centaine de points de vente sélectifs. Pour élargir le réseau de distribution et séduire aussi les jeanneurs Ellesse Heritage développera une offre "brun, un peu dans l’esprit de Timberland". Et Thierry Scheydecker (ex-directeur général du Coq Sportif) de souligner: "Pour l’instant 90% de nos ventes se font sur les baskets avec une offre à 25% textile".

Alors pour booster son offre, Ellesse Heritage, qui pour l’instant s’appuie sur des rééditions aux accents 1970 chic, travaille sur des collections capitalisant sur la riche histoire de la ligne mais adaptées aux attentes des consommateurs. Des produits élaborés en Allemagne dans un studio de design intégré.

Et pour séduire, la ligne - qui sera notamment présente sur le Bread & Butter - va offrir de nouvelles collaborations (une démarche déjà entamée avec Wood Wood) et ouvrira en mars prochain un pop-up store au sein de la boutique Shinzo (Paris Ier). Une initiative qui devrait se répéter dans l’année et en cas de succès l’ouverture d’une boutique à enseigne Ellesse Heritage n’est pas exclue. C’est déjà le cas avec la boutique allemande qui a ouvert ses portes en novembre dernier à Berlin.