La collaboration EastpakXColette première pierre du test d'Eastpak dans la chaussure. Visuel Colette

Eastpak pose un pied dans la chaussure. La marque de sac-à-dos et bagagerie du groupe américain VF teste sa première collection de chaussures pour la saison printemps-été 2013. La marque, avec un style simple et efficace et des couleurs neutres, entend viser une distribution pointue qui référence déjà sa ligne de sacs Héritage. Elle marque son ambition par une collaboration avec le concept-store parisien Colette dès cet été.

Un sac à dos et une paire de sneakers Returnity ont donc été créés aux couleurs du lieu parisien. "L’idée est vraiment de proposer une concordance entre le sac et les sneakers, explique Thibaut Dupin, responsable merchandising chez Cosimo qui distribue la marque en France. Les modèles sont réalisés par un partenaire italien, qui assure une belle finition des produits. Nous voulons d’abord entrer dans les magasins trendy-lifestyle et certains chausseurs haut de gamme".

Au total en France, avec les différents coloris, Eastpak va proposer 39 modèles uniquement pour l’homme avec deux positionnements prix différents. La ligne Returnity cible les 18-25 ans, alors que les lignes Authentic et Premium, aux coupes et matériaux plus travaillés comptent toucher les 25-40 ans. Ces modèles seront proposés entre 69 et 99 euros.