Desigual fait ses premiers pas en dansant à la Fashion week de New York

NEW YORK, 05 sept 2013 (AFP) - Avec des mannequins esquissant parfois un pas de rock et envoyant des baisers à la foule, la marque espagnole Desigual a fait jeudi des premiers pas pleins d'énergie à la Fashion week de New York.

L'ambiance était résolument Desigual, avec des imprimés colorés, des fleurs, beaucoup de mini-robes sans manches et de mini-shorts. Des rayures aussi, déclinées parfois avec des pois, et de grands chapeaux, pour une ambiance "très Provence, très Saint Tropez des années 70", selon son PDG Manel Jadraque.

Les mannequins étaient souriantes derrière leurs lunettes de soleil, dansant parfois sur la musique...

Mais la collection faisait la part belle aussi à des pièces plus sophistiquées et sobres, manteau ivoire en jacquard, jupe de soie noire plissée, petits hauts en coton et dentelle.

"C'est le nouveau Desigual, plus chic, plus calme, un peu vintage", a expliqué à l'AFP Manel Jadraque en coulisses après le défilé, précisant que ce n'était "pratiquement que du (Christian) Lacroix".

Au total 48 silhouettes, présentées par des mannequins très cosmopolites, dont trois hommes, pour un défilé de 17 minutes, la norme pour les shows new-yorkais.

L'actrice italienne Isabelle Rossellini était au premier rang. Elle a confié après le défilé à l'AFP qu'elle en avait surtout aimé la première partie en noir et blanc.

La marque de Barcelone défilait jusqu'à présent dans sa ville et à Berlin. "Mais nous sommes aujourd'hui une marque internationale, nous sommes présents dans 109 pays, c'était donc naturel de venir présenter à New York, la ville la plus internationale du monde", a expliqué son PDG.

Diffusés en direct sur internet

En plus de ce premier défilé new-yorkais, retransmis en direct sur son site internet, Desigual a ouvert le 23 août une boutique sur la 5e avenue, aux loyers parmi les plus chers au monde.

Les Etats-Unis sont son cinquième marché après l'Espagne, la France, l'Italie et l'Allemagne. La marque espagnole y compte désormais 14 magasins et 1 000 points de vente auxquels s'ajoutent pour l'Amérique du Nord 400 points de vente au Québec.

Et après l'Asie l'an dernier, elle attaque désormais le marché latino-américain, avec notamment l'ouverture le mois prochain d'une première boutique à Sao Paulo.

Desigual était l'une des toutes premières marques à défiler jeudi, pour le premier jour de la semaine de la mode new-yorkaise.

Quelque 350 défilés éparpillés dans toute la ville vont s'y succéder jusqu'au 12 septembre, avec quelque 100 000 personnes attendues pour l'occasion.

Et dès la première heure jeudi, starlettes sophistiquées en quête de gloire et paparazzis avaient repris leurs quartiers habituels à l'extérieur des tentes du Lincoln Center, le coeur névralgique de la Semaine, alors qu'y démarraient les premières présentations, traditionnellement celles de Nicholas K. et BCBG Max Azria.

Vendredi, quelque 35 défilés et présentations sont au programme, parmi lesquels Jason Wu, Rebecca Minkoff, Nicole Miller, Peter Som, Tome, Nautica, Rag and Bone...

La journée verra aussi la présentation en matinée d'une ligne "grandes tailles", une première sous les tentes du Lincoln Center.

"C'est un honneur incroyable", a confié sa créatrice Eden Miller, avant la présentation de sa mini-collection, Cabiria, où elle fait la part belle aux imprimés et à la couleur.

Une autre marque européenne fera aussi ses premiers pas cette semaine à la Fashion week, la très londonienne AllSaints.

Pour les fashionistas, ce grand rendez-vous de la mode, uniquement sur invitation, n'a jamais été plus accessible. Tous les défilés du Lincoln Center sont diffusés en direct sur internet, certains créateurs font de même sur leur site, et des légions de bloggers la commentent en direct, avec force photos sur les réseaux sociaux.

Par Brigitte DUSSEAU