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22.05.2023
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Benetton atteint le milliard d’euros en 2022 et accueille Micaela Le Divelec Lemmi à son board

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22.05.2023

Benetton continue de récupérer du terrain en 2022, après la chute enregistrée lors de la pandémie. Le groupe d’habillement italien a atteint à nouveau l’an dernier le milliard d’euros de chiffre d’affaires (1,004 milliard), tout en augmentant sa marge brute opérationnelle et en réduisant ses pertes, indique-t-il lors de la publication de ses résultats annuels, en annonçant pour l’occasion l’entrée dans son conseil d’administration de l’ex-directrice générale de Ferragamo, Micaela Le Divelec Lemmi, en tant qu’administratrice non exécutive.

Le pop-up store installé à Milan durant la Design Week - Benetton

 
Le groupe confirme donc être sur le chemin de la reprise, en ligne avec son plan industriel à horizon 2026. Après avoir vu son chiffre d’affaires de 2019, qui s'affichait à 1,148 milliard d’euros, chuter à 707 millions lors de la crise du Covid-19 en 2020, Benetton voit ses ventes progresser de 19% en 2022 par rapport à 2021 où il avait atteint 847 millions, et ce "en dépit d’un contexte mondial particulièrement complexe", souligne-t-il. La marque phare du groupe, United Colors of Benetton affiche 895 millions d’euros de ventes nettes, tandis que sa ligne Sisley a réalisé 109 millions d’euros de chiffre d’affaires l'an dernier.
 
Du point de vue de la rentabilité, Benetton récupère également du terrain. L’excédent brut d’exploitation (Ebitda) s'élève à 103 millions d’euros, s’envolant de près de 70% par rapport aux 61 millions d’euros de 2021. Le groupe avait enregistré en 2020 une perte brute d’exploitation de 258 millions d’euros. Il accuse néanmoins encore une perte nette de 81 millions d’euros, mais celle-ci diminue par rapport à la perte de 112 millions enregistrée un an plus tôt et à celle de 138 millions en 2019.

"Nous sommes très satisfaits par les résultats obtenus: 2022 a été une année importante, au cours de laquelle nous avons confirmé la tendance d’une croissance à deux chiffres initiée en 2021, qui se poursuit aussi dans les premiers mois de 2023", note l’administrateur délégué Massimo Renon, qui explique ces résultats "grâce aux projets engagés ces deux dernières années, dont l’intégration verticale de la plateforme productive, le nouvel entrepôt automatisé, la rationalisation du réseau de distribution, ainsi que la nouvelle direction créative et de nombreux projets d’image et de communication". Pour rappel, depuis juillet 2022, le style a été confié au designer Andrea Incontri.
 
Les ventes de 2022 sont liées principalement "aux performances des réseaux de vente au détail, que ce soit dans les boutiques physique ou l’e-commerce", expose dans son communiqué l’entreprise, qui dénombre 3.383 boutiques à enseigne United Colors of Benetton et 376 pour Sisley. Ses points de ventes en gestion directe ont augmenté, passant en un an de 1.265 à 1.359. La marque phare du groupe a par ailleurs initié une stratégie d’ouvertures de pop-ups, comme l’a illustré le magasin temporaire installé à Milan durant la Design Week, à l’occasion du lancement de sa première ligne pour la maison, Casa Benetton, avec le spécialiste autrichien Bergner Group.

Le site marchand a notamment progressé l'an dernier. L’e-commerce atteint aujourd’hui 12% du chiffre d’affaires total à 119 millions d’euros, avec une hausse de 11% par rapport à 2021. "Les ventes en ligne pesaient 3% en 2019. L’objectif est d’arriver à 30% d’ici à 2025", explique Massimo Renon dans le rapport du bilan 2022. 

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