Balmain mise sur les sneakers et sur Instagram

Von

Dominique Muret

Veröffentlicht am
09.07.2019

Balmain multiplie les initiatives pour accélérer son développement, en renforçant certaines catégories de produits comme les accessoires et sa présence sur les réseaux sociaux. La maison parisienne, détenue depuis 2016 par le fonds qatari Mayhoola, lance sa première collection de baskets. De son côté, le directeur artistique, Olivier Rousteing, s'associe au lancement sur Instagram du programme « shoppable ».
 

Le lancement d’une ligne de baskets s’inscrit dans la stratégie actuelle de Balmain de diversifier son offre produits. Connue surtout pour son prêt-à-porter, la marque met l’accent depuis quelques saisons sur les accessoires avec des collections plus étoffées. Après les sacs et les souliers, c’est au tour maintenant des sneakers de devenir une catégorie à part entière avec une équipe dédiée en interne, incluant le design réalisé à Paris et un nouveau fabricant référent sur le marché, nous explique la maison.
 
Le projet a démarré avec la saison automne-hiver 2019-20 avec des modèles oversize années 1990 dévoilés sur les podiums en janvier et avec des chaussures au style plus rock et rebelle portées sous des pantalons fuselés. Partant de ce premier lancement, Balmain prévoit de continuer à proposer de nouveaux modèles et couleurs en édition limitée au cours des prochains mois grâce à une série de partenariats avec des détaillants clés, indique la griffe dans un communiqué.

« Olivier Rousteing est déterminé à faire en sorte que chaque paire de baskets dévoilée pendant les défilés parisiens de Balmain soit aussi extraordinaire, unique et mémorable que les vestes et autres habits reconnaissables de la maison », souligne encore cette dernière.

Du côté des réseaux sociaux, le directeur artistique n’est pas resté inactif non plus. Comme nous le confirme Balmain, le designer a lancé lundi sur Instagram le programme « shoppable ». « Une fonctionnalité qui permet à ses followers d’acheter directement ses créations via son compte personnel sans passer par le site Balmain.com. »

Ce nouveau service Instagram est testé depuis quelques mois par différents influenceurs. Olivier Rousteing va ainsi pouvoir puiser dans son bassin de 5,4 millions d’abonnés sur son compte Instagram, élargissant l’audience de Balmain, dont le compte officiel dénombre 9,7 millions de followers, pour proposer ses pièces signées Balmain.