Amazon : livraison gratuite sans minimum pendant les fêtes aux Etats-Unis

Amazon.com a annoncé lundi qu’il proposerait la livraison gratuite sans montant minimal d’achat pour la première fois à l’occasion des fêtes de fin d’année, accentuant la pression sur ses concurrents comme Walmart.

Ce service, uniquement disponible aux Etats-Unis, sera lancé à compter du 5 novembre.

Jusqu’à présent, seuls les membres du service Prime du distributeur bénéficiaient de la livraison gratuite. Les autres clients devaient dépenser un minimum de 25 dollars (22 euros) pour y accéder.

Cette opération dure jusqu’à ce qu’Amazon ne puisse plus garantir la livraison gratuite avant Noël, ce qui prend généralement de cinq à huit jours ouvrables.
Le titre perdait 3,52 % à 1.606,84 dollars à Wall Street vers 17h30 GMT.

Colin Sebastian, analyste chez Baird Equity Research, estime que cette offre pourrait amputer de 5 % à 6 % le bénéfice d’exploitation d’Amazon ce trimestre.
L’opération pourrait toutefois doper les ventes du géant de la distribution en ligne dont le chiffre d’affaires au troisième trimestre et les prévisions au quatrième ont déçu les investisseurs.

Cette annonce augmente la pression sur ses concurrents Walmart et Target, qui proposent depuis ces dernières années des offres de livraison gratuite en deux jours.

Alors que Walmart a maintenu le montant minimal de commande à 35 dollars pour les fêtes de fin d’année, Target a supprimé le minimum requis jusqu’au 22 décembre.