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07.03.2013
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Adidas soigne son réseau retail

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07.03.2013

Si le groupe Adidas publie sur son quatrième trimestre - clos le 31 décembre 2012 - une perte nette de 272 millions d’euros liée notamment aux mauvaises performances de Reebok (lire l’article "Adidas: le dernier trimestre 2012 plombé par les repositionnements de Reebok") ; les performances annuelles du numéro deux mondial de l’équipement sportif ne flirtent cependant pas avec le rouge. Sur l’ensemble de son exercice 2012, le groupe allemand atteint ainsi le chiffre d’affaires record de 14,9 milliards d’euros en hausse de 6% à taux de change constant (+12% en euros courants). Et si son résultat net chute de 14% à 526 millions d’euros impacté par la situation du quatrième trimestre, il se serait sans ça élevé à 791 millions à +29% précise le groupe.


Visuel Adidas issu de la campagne globale Adidas is All In


Le wholesale atteint les 9,53 milliards d’euros, en hausse de 2%, mais c’est dans son réseau retail que l’équipementier a été le plus performant. En effet, les 2 446 magasins du groupe Adidas à travers le monde (1 353 magasins Adidas, 363 magasins Reebok et 730 magasins d’outlet) ont enregistré des ventes en hausse de 14% à 3,3 milliards d’euros. Une hausse qui résulte d’une politique d’ouvertures plus offensive. En 2012 le groupe a ainsi procédé à 62 ouvertures nettes, soit 3% de plus qu’en 2011. Une hausse certes contenue mais qui concerne des ouvertures significatives.

En effet, en 2012 Adidas a ouvert son premier magasin Adidas SLRV à Berlin, son premier magasin Adidas by Stella McCartney à Londres ou encore ses dix premiers magasins Neo (l'enseigne fast fashion dédiée officiellement aux 14/19 ans mais où les 10/14 ans se sentent le plus à l'aise) en Allemagne. D’ailleurs, en Europe Occidentale les ventes retail sont en hausse de 6% à 507 millions d’euros portées par la croissance à deux chiffres du Royaume-Uni, de l'Allemagne et de la France. Le groupe Adidas table donc toujours sur 300 ouvertures de magasins d’ici à 2015, année où il devrait atteindre selon sa feuille de route les 17 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Enfin, le e-commerce connait une croissance de 78% à 158 millions d’euros contre 89 millions l’an passé et l'objectif reste la barre des 500 millions d'euros en 2015. Il faut dire que l'équipementier bavarois réalise tout de même 45% de ses ventes via des surfaces monomarques (shops-in-shop, franchises, succursales...).

Plus globalement, la marque Adidas enregistre des ventes nettes à 11,3 milliards d’euros en hausse de presque 10% alors que TaylorMade Adidas Golf voit les siennes bondir de 19,5% à 1,3 milliard d’euros. Cependant Reebok avec son 1,6 milliard d’euros de ventes, chute de 17,9% sur l’ensemble de l’exercice, notamment frappé par une baisse en Amériques du Nord et Latine qui semblent moins intéressées par les chaussures de toning.

Sur l’ensemble de l’année, Adidas est également en croissance dans l’ensemble des régions du monde. L’Europe Occidentale représente 4,07 milliards d’euros en hausse de 3%, les marchés européens émergents 1,9 milliard d’euros à +15%, l’Amérique du Nord totalise des ventes de 3,4 milliards d’euros, soit une légère hausse de 2% alors que la Grande Chine s’affiche à 1,5 milliard d’euros, en hausse de 15%. Les résultats sont cependant plus contrastés sur le quatrième trimestre.

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