Adidas réalise une progression à deux chiffres sur l’Europe de l’Ouest

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Olivier Guyot

Veröffentlicht am
05.11.2015

Ces derniers mois, Adidas s’inscrit dans une belle dynamique européenne. Dans ces résultats trimestriels clos fin septembre, le géant allemand du sport-lifestyle a vu son chiffre d’affaires augmenter de 17,7 %, à 4,758 milliards d’euros, par rapport à la même période en 2014.

Dans le détail, la marque Adidas voit ses ventes progresser de 19,1 %, à 4,007 milliards d’euros (+14,4 % à taux de change constant), Reebok de 6,6 %, à 476 millions (+3,4 %), Taylor Made Adidas Golf de 15,4 %, à 159 millions (+6,5 %), et le pôle Hockey de 18,6 %, à 112 millions (+9,1 %).

Le groupe voit surtout une croissance sur quasiment tous ses marchés. Les ventes en Europe de l’Ouest représentent 1,404 milliard d’euros, en progression de 18 % à taux de change constant (20,1 % après conversions). Le groupe allemand précise qu’Adidas enregistre une forte croissance à deux chiffres et une hausse autour de 5 % de Reebok. Et souligne les bonnes performances en Angleterre, Italie, France et Espagne.

A l’international, Adidas bénéficie globalement de taux de change favorables. Son activité en Amérique du Nord atteint 776 millions d’euros, en hausse de 6,5 % à taux de change constant, mais de 25,5 % en dollars. Le bond est encore plus conséquent en Chine : +35,4 %. A taux de change constant,  la hausse dans l’Empire du Milieu est de 15,1 %. Une hausse qui permet au groupe d’atteindre 691 millions d’euros sur ce marché.

La Chine s’impose donc en tant que troisième marché d’Adidas. Elle pointe devant la zone Moyen-Orient/Afrique et autres marchés asiatiques (MEAA), qui pèse 674 millions et a progressé de 20 % (+13,5 % à taux de change constant). L’Amérique latine, malgré des taux de change défavorables, progresse de 14,9 %, à 489 millions d’euros (+20,1 % à taux de change constant). Au Japon, la progression est plus modeste avec une hausse de 7,4 %, à 186 millions d’euros (+5,8 % à taux de change constant).

Les autres activités de la marque apportent leur écot à la progression avec un +18,1 %, à 342 millions d’euros, soit une hausse de 10,3 % à taux de change constant.

Au final, seuls la Russie et ses satellites accusent un effondrement d’activité. A taux de change constant, le repli est de 6,7 %. Mais, avec la chute du rouble, les ventes sont tombées à 195 millions d’euros, soit -34,1 %.